市场观察
家居家装行业网购发展趋势:环保,定制化是未来
2017-09-06 16:18  点击:599
   京东数据研究院与南都消费研究所联合发布了《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下文简称《趋势报告》),展示当下家居家装消费者喜好,以及从业者状况。

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  房地产市场与家居家装市场为互补市场,中国房地产过去几年的火爆行情,为家居家装市场销售额增长提供了稳定的支持。2013年以来,以京东为代表的互联网家居家装行业迎来快速发展,各项数据爆发式增长,2013年-2016年,年复合增长率超过100%。 2013-2017年的五年中,家居家装的主要品类(厨具、家纺、家居日用、家具、装修服务、家装建材等)品牌数量均呈逐年增长的趋势。从销售金额来看,各品类TOP50品牌的集中度有所提升,说明消费者开始注重品牌与品质。根据京东的销售数据,例如厨具品类国际品牌就取得迅猛增长,2017年上半年国际品牌销售额占比已经超过57%,其中WMF同比增长达到131%,Contigo同比增长超过200%;另外,高端蚕丝天丝被销售额同比去年增长115%、乳胶枕销售同比去年增长261%;进口收纳用品用户人群增长较快,同比增长70%,是行业增速的1.75倍。

  京东调研数据还显示,目前有超过一半的消费者表示会根据空间进行家具挑选。同时京东消费数据也显示出,橱柜、衣柜和木门成为了定制家具排名前三的品类。京东平台上,典型定制类品牌销售金额同比增长均超过700%。《趋势报告》认为,全屋定制将是消费升级下未来一个趋势,有望成为互联网家居家装崛起的新类目。值得注意的是,用户消费升级,除对产品自身品质的要求在升级外,对消费服务体验的要求也在提高,从第三方卖家使用京东仓配的商品更受消费者青睐,已可见一斑。

  随着消费者生活水平和理念的提升,人们对家居环境的安全、环保的重视度不断提升。大数据显示,当前,消费者考虑家居家装产品购买时已普遍会将优质安全,绿色环保考虑到其中。毕竟,家居环境与人们的健康息息相关。此次出炉的《趋势报告》就指,2016年~2017年家居家装品类中,消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈爆发式增长。简约风格的家纺、家居日用、家具、装修服务和家装建材产品也呈急剧上升状态。与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品方面,同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著,六月同比去年增长68.3%,净化除味同比增长100%,是行业增速的2倍。《趋势报告》因此预测,消费者消费模式的转变,有可能在不久的未来改变家居家装行业的整体态势,简约、环保安全将成为家居家装消费主流。

  从智能马桶开始,已从单品智能走向全智能,指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点;使用方便、经济实用、安全放心、外观漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、开关很好已经成为用户评价的十大关键词。与此形成对应的是,在购买的时候,用户也越来越相信品牌的价值。细分而言,2016~2017年,智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都实现了高速增长,比如时下最热门的智能马桶盖销量同比增长更是超过3000%。尽管国家出台了相应的调控政策,但一线城市楼价依旧坚挺,也相对抗跌。北上广领衔的一线城市无意外地占据家居家装区域消费金额前列。二线城市以天津、成都、无锡、苏州为首。三线城市消费金额以合肥表现最为突出。北上广用户主要把钱花在高品质家装产品上,也更愿意在健康环保类的商品上进行消费,而低线级城市在家具、建材等“硬件”领域的消费较高。就区域而言,在互联网家居家装区域消费金额中,华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三大区域,华中、西南金额差距不大紧跟其后。

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